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但來自市場的反饋似乎并不夠熱乎

中國投影網(wǎng)投影機資訊 　2011-2-23 5:27:25　編輯：影子　[ 大 中 小 ]
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但來自市場的反饋似乎并不夠熱乎

　　昆明一直是國內(nèi)影院建設(shè)的排頭兵，1996年就有了國內(nèi)最早開業(yè)的二代多廳影院，2002年有了國內(nèi)首批采用數(shù)字化放映的影院。西南地區(qū)第一塊IMAX超大銀幕于一年多之前落戶昆明百老匯影城，也是截至目前昆明唯一的一塊IMAX屏。

　　昆明百老匯影城經(jīng)理陳杰告訴本報記者，2010年全年上映的IMAX影片數(shù)量并不多，光《阿凡達》就占到昆明IMAX整體票房的一半以上�！啊栋⒎策_》讓市場的沖動到了高點，影片1月初上映，當(dāng)時觀眾對IMAX廳的預(yù)訂一直排到5月份。但一年過后，觀眾對IMAX的認(rèn)識要理性很多，不再一味追捧�！�

　　而昆明其他影院暫無投建IMAX的計劃。昆明新建設(shè)影院業(yè)務(wù)經(jīng)理龔云波表示，IMAX廳對影院的場地和資金都有很高要求，多數(shù)影院不具備這個條件。

　　在陳杰看來，為每年才有一兩部能穩(wěn)賺票房的IMAX影片做如此大的投資，的確不現(xiàn)實。IMAX只是一種觀影形式，如果作為影片唯一的賣點將很難長遠。就像上世紀(jì)90年代風(fēng)行一時的杜比立體聲，也無法改變市場的運作規(guī)律，即新技術(shù)不能等同于影片質(zhì)量。IMAX影廳供需比對影片質(zhì)量的依賴性極強，遇上像《阿凡達》這樣的精品，就會出現(xiàn)短時期內(nèi)的供不應(yīng)求的局面。但“阿凡達”只是個特例，這樣的電影十年之內(nèi)或難再現(xiàn)。目前世界上能生產(chǎn)IMAX電影的公司只有一家，每年的產(chǎn)量不過20部，且只有一部分會引進中國。

　　票價也是二三線城市IMAX消費的困擾之一。去年11月，山東省內(nèi)第一塊IMAX落戶濟南。據(jù)報道，全額120元的IMAX版票價做了較大優(yōu)惠，但不少觀眾還是選擇了普通廳，因為濟南電影院的平均票價為25元，IMAX更像是奢侈品。

　　“鑒于IMAX影廳前期投入資金需求較多，目前國內(nèi)不少影院IMAX影廳票價已經(jīng)上漲到了150元左右，這對于二三線城市消費者而言明顯偏高，也就是說，現(xiàn)階段IMAX影廳的生存空間僅限于一線城市。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說，如果IMAX片源供給再跟不上，更會限制IMAX廳成為主流的進程。2011年將有《加勒比海盜4》、《變形金剛3》、《哈利·波特7（下）》等好萊塢大片出現(xiàn)在IMAX銀幕上，加上個別國產(chǎn)品，預(yù)計今年至少有15部IMAX影片上映。但要滿足國內(nèi)IMAX銀幕放映需求，應(yīng)該平均每個月有兩部IMAX影片上映。

　　面對片源不足，不少影院采取了“拉長檔期”的應(yīng)對之策，確保IMAX廳的經(jīng)營成績。陳杰說，去年年底的《哈利·波特7（上）》就在昆明百老匯影城放映了兩個月之久，“檔期延長了，就要推出優(yōu)惠的營銷策略，才能吸引來觀眾�！�

　　蔡靈認(rèn)為，按照目前國內(nèi)電影市場規(guī)模增速推測，五年內(nèi)國內(nèi)電影銀幕數(shù)量將達到25000塊，國內(nèi)市場能夠容納300家含有IMAX影廳的影院。但IMAX影廳數(shù)量的增長具有一定的階段性，快速增長期估計要等到2013年。

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