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革新2011•預鑒2012 平板顯示產(chǎn)業(yè)新格局----2011年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開

革新2011•預鑒2012 平板顯示產(chǎn)業(yè)新格局----2011年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開

中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊　來源：奧維咨詢（AVC）　2011-12-28 15:16:00　編輯：沉默者　[ 大 中 小 ]
　　內(nèi)容關(guān)鍵點：

　　1、2011全年全國規(guī)模以上工業(yè)同比增長13.9%左右，工業(yè)經(jīng)濟總體保持平穩(wěn)增長

　　2、2011年中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模預計將達到4183萬臺，同比增速分別是4.5%

　　3、2012年彩電電子商務規(guī)模會達到48億元，增速預計超過200%

　　4、2012年將系統(tǒng)梳理數(shù)字家庭全產(chǎn)業(yè)鏈條，加速數(shù)字家庭應用示范工程建設

　　5、2015年預計我國彩電的內(nèi)銷規(guī)模將發(fā)展到6000萬臺

　　6、中國經(jīng)濟增長確有諸多遠慮但無太大的近憂
　　本報訊 2011年12月28日，由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC)聯(lián)合舉辦的“2011年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京圓滿召開。

　　此次年度發(fā)布會云集中國彩電行業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、知名學者、第三方專業(yè)研究咨詢機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和行業(yè)專家等權(quán)威精英人士，全方位、多角度的解析惠民政策、總結(jié)2011年中國彩電行業(yè)發(fā)展成績，同時展望2012年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢，推進規(guī)范化標準建設，現(xiàn)場發(fā)布了《平板電視名詞術(shù)語規(guī)范》、《智能網(wǎng)絡電視售后服務規(guī)范》和《數(shù)字智能接口技術(shù)規(guī)范》，并對2011年表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品和品牌進行隆重表彰。

　　2011年經(jīng)濟平穩(wěn)運行，數(shù)字家庭全面推進

　　活動伊始，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭，她指出近年來我國的電子視像產(chǎn)業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展的階段，需求旺盛，發(fā)展迅速。在產(chǎn)業(yè)鏈的建設、上下游合作，技術(shù)標準和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及節(jié)能環(huán)保、智能化、立體化等方面都取得了顯著的成績。到2015年，預計我國彩電的內(nèi)銷規(guī)模更將發(fā)展到6000萬臺，其中，數(shù)字電視的發(fā)展尤其迅猛。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波進一步指導了未來數(shù)字電視以及數(shù)字家庭發(fā)展的思路，“2012年將系統(tǒng)梳理數(shù)字家庭全產(chǎn)業(yè)鏈條，加速開展面向三網(wǎng)融合的數(shù)字家庭應用示范工程建設，積極推動數(shù)字家庭體驗屋的試點、應用示范產(chǎn)業(yè)基地以及可持續(xù)發(fā)展綜合試驗區(qū)的建設。”

　　勢。，要讓有實力的經(jīng)營主體把各方面的生產(chǎn)力集中起來，完成產(chǎn)業(yè)的工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長現(xiàn)場發(fā)布了《2011年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報》�！豆珗蟆凤@示：今年以來，面對國際環(huán)境新變化和國內(nèi)經(jīng)濟運行新情況，各地區(qū)各部門認真貫徹落實中央決策部署，工業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)出生產(chǎn)增長較快、效益同步改善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進的良好格局，通信業(yè)發(fā)展勢頭良好，為國民經(jīng)濟實現(xiàn)“十二五”良好開局奠定了堅實基礎。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，今年1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長14%，預計全年規(guī)模以上工業(yè)同比增長13.9%左右，全部工業(yè)增加值增長10.5%以上。總的來看，工業(yè)經(jīng)濟總體運行保持在平穩(wěn)較快的增長區(qū)間。

　　“2011年受發(fā)達國家需求疲軟、經(jīng)濟復蘇緩慢、國內(nèi)通漲逐漸顯現(xiàn)、地產(chǎn)調(diào)控等影響，彩電行業(yè)呈現(xiàn)出生產(chǎn)增速前低后高、技術(shù)升級功能擴展速度加快、商顯市場需求增長明顯、企業(yè)經(jīng)營能力提升形成多元化發(fā)展等特點�！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長林元芳在《2011年度中國彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢分析》中提到。據(jù)視像協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2011年1-11月國內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬臺，同比增長6.3%；CRT產(chǎn)量1371萬臺，同比下滑36%；LCD產(chǎn)量8390.5萬臺，同比增長6.3%；PDP產(chǎn)量270.9萬臺，同比增長50.7%�？偝隹诹繛�6018萬臺，同比下滑1.1%；出口額為126.23億美元，同比下滑8.2%；出口單價從222.9美元/臺跌至209.75美元/臺(約合人民幣1347元/臺)。預計2012年全球需求總量為2.6億臺，增長率為4%；液晶電視仍為主導，出貨量年平均成長率為8%，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%；等離子電視仍是平板電視市場主要產(chǎn)品之一，市場份額約為7%。

　　銀河證券首席經(jīng)濟學家左小蕾在總結(jié)2011年經(jīng)濟態(tài)勢時說：“中國經(jīng)濟增長速度適當放緩符合規(guī)律，通貨膨脹是可控的，貨幣政策并未過度緊縮。雖然，國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)增長存在許多結(jié)構(gòu)性的問題需要推進改革，世界經(jīng)濟近期和未來都存在許多不確定因素需要密切關(guān)注，中國經(jīng)濟增長確有諸多遠慮但無太大的近憂。”

　　惠民政策實施效果顯著，能效·標準推動產(chǎn)業(yè)升級

　　惠民政策在刺激內(nèi)需推動市場規(guī)模增長起了重要作用。商務部市場建設司處長吳東來對家電下鄉(xiāng)政策實施效果給予了肯定，“家電下鄉(xiāng)政策在應對國際金融危機、擴大消費、促進節(jié)能環(huán)保等方面發(fā)揮了重要作用，已達到預期效果。明年面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復雜，在不出臺新消費政策的情況下，也不排除明年消費的增速會下降。因此，商務部正在研究考慮一些新的消費促進措施，將在全國商務工作會議上公布”。

　　“今年北京率先啟動高效節(jié)能家電產(chǎn)品促銷試點工作，不但有效促進消費，引導市民綠色消費行為，還促進產(chǎn)業(yè)升級，提高節(jié)能產(chǎn)品市場占有率，使其從60%提升至70%。”中國標準化研究院能效標識管理中心主任助理曹寧在談到北京節(jié)能補貼試點成效時說，“政府對于節(jié)能產(chǎn)品的扶持，也將引導和促使生產(chǎn)企業(yè)加快節(jié)能技術(shù)研發(fā)，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級�！�

　　為促進行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，中國視像行業(yè)協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布了《平板電視名詞術(shù)語規(guī)范》、《智能網(wǎng)絡電視售后服務規(guī)范》和《數(shù)字智能接口技術(shù)規(guī)范》，意在統(tǒng)一平板電視名詞術(shù)語，規(guī)范智能網(wǎng)絡電視的安裝、維修服務行為，維護廣大消費者權(quán)益，為消費者提供統(tǒng)一的智能網(wǎng)絡電視服務標準，促進我國電視產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展，并為政府部門的市場監(jiān)管和執(zhí)法工作提供技術(shù)性的參考依據(jù)。

　　企業(yè)效益一路飄紅，電子商務爆發(fā)式增長

　　2011年，中國彩電市場上半年的量額齊跌讓行業(yè)各企業(yè)都開始徘徊，不過從第三季度開始，在上游廠商、整機品牌商與渠道商的共同推動下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速推進--大屏幕、高清晰、3D和智能化的發(fā)展特征顯著，行業(yè)增幅明顯爬升，行業(yè)運行質(zhì)量顯著改善，彩電行業(yè)主要企業(yè)的效益更是一路飄紅。據(jù)奧維咨詢（AVC）和中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模預計將達到4183萬臺，同比增速為4.5%。其中液晶電視零售規(guī)模預計達到3683萬臺，同比增長10.6%；等離子電視零售規(guī)模預計達到208萬臺，同比銷量預計增長30.8%；CRT零售規(guī)模預計將達228萬臺，同比增長-50.9%。2012年，預計宏觀經(jīng)濟環(huán)境壓力將加大，市場競爭加劇，行業(yè)洗牌不可避免。

　　渠道方面，電子商務有望迎來爆發(fā)性增長，據(jù)奧維咨詢（AVC）的預測，2012年彩電電子商務規(guī)模會達到48億元，增速預計超過200%。產(chǎn)品方面，智能電視將邁入新時代，在平板電視中的滲透率將達27.6%。

　　對于中國商用顯示發(fā)展狀況，奧維咨詢（AVC）B2B研究中心總監(jiān)李影介紹道，隨著成本不斷降低，應用不斷拓展，以及大型賽事和投資的拉動，中國商用顯示系統(tǒng)行業(yè)（B2B，簡稱商顯）持續(xù)成長，2011年全年規(guī)模將有望突破400億元，增速超過25%，其中LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)、數(shù)字標牌系統(tǒng)是最主要的應用。B2B行業(yè)已經(jīng)從一個新興藍海領(lǐng)域成長為舉足輕重的戰(zhàn)略行業(yè)。其中作為商用顯示的重要市場--平板商用市場（FPD B2B）在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。奧維咨詢（AVC）研究表明，2011年，中國 FPD B2B市場銷量規(guī)模將達342萬臺，增長率達20%以上。其中政府、交通、能源資源、教育、金融、酒店、休閑娛樂等行業(yè)展示出較高成長性。

　　建議C

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，新品帶動市場增長

　　走過30周年的TCL集團成為今年最受關(guān)注的家電企業(yè)。今年TCL的兩大主題就是首臺使用3D UI的量產(chǎn)超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視，以及能實現(xiàn)“云識別、云搜索、云控制、云共享、云社交、云游戲、云辦公 ” 七大核心云應用的超級云電視。更值得一提的是，TCL還參與了《云電視行業(yè)推薦標準》的制訂，成為標準的締造者和踐行者。

　　伴隨技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，商業(yè)模式也隨之演變，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務”盈利模式轉(zhuǎn)變。楊東文認為，“電視將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。目前，彩電行業(yè)發(fā)展越來越快，技術(shù)日異月新，我們也時刻面臨著三網(wǎng)融合、3C融合以及三屏融合的機遇和挑戰(zhàn)。同時，行業(yè)終端在硬件方面越來越IT化，盡管如此，我仍相信彩電行業(yè)的決勝點是在后臺�！眲�(chuàng)維云電視實現(xiàn)云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用，可以通過軟件支持實現(xiàn)電視屏、手機屏、平板電腦屏三屏互動，以云端服務器為后臺，進行數(shù)據(jù)處理和資源整合，建立為用戶提供個性化需求的可擴展平臺�！�

　　海爾作為家電行業(yè)的引領(lǐng)者，一直走在市場的最前沿。繼全球率先推出無尾電視、人機互動智能電視等創(chuàng)新產(chǎn)品后，海爾電視又推出了全球首發(fā)的3D云電視。海爾3D云電視采用了"一云、三網(wǎng)、N端"的設計元素，"云"集了全球先進的移動互聯(lián)、云計算等技術(shù)，在多網(wǎng)互通的基礎上實現(xiàn)了家用電器的互聯(lián)、互動、操控，讓電視真正成為家庭的智能終端。近日，海爾全面開啟“云”生活的升級，先是創(chuàng)新推出云電視高級訂制服務，滿足消費者對電視產(chǎn)品的個性化需求，接著進行技術(shù)更新，在云電視中內(nèi)置“云電臺”，全面加速云服務，帶來與普通云電視大不一樣的云生活。憑借對消費需求的準確把握以及全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力，海爾已經(jīng)掌握了引領(lǐng)全球消費趨勢的主動權(quán)，海爾云電視必將引領(lǐng)未來電視潮流。

　　而伴隨著家電下鄉(xiāng)政策的推行，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品益加豐富。針對農(nóng)村市場的特點，康佳研發(fā)的產(chǎn)品在功能特性、包裝設計、基地安排上都能更好地配合家電下鄉(xiāng)工程的需要，而在產(chǎn)品質(zhì)檢、能耗指標、產(chǎn)品應用功能等方面甚至高出國家對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的要求。為了提供全面的保障服務，康佳進一步健全銷售網(wǎng)點，并在24小時呼叫中心開通了家電下鄉(xiāng)綠色通道專線，為農(nóng)民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務，為康佳贏得三四級市場打下了良好的基礎。

　　縱覽各大企業(yè)產(chǎn)品特點，年底收官權(quán)威檢測一一點評。國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任李華現(xiàn)場發(fā)布了《2011年度彩色電視接收機質(zhì)量分析報告》。《報告》中對送檢樣本的整體信息化提升速度給予了肯定，從軟硬件配備角度來看，已基本能夠滿足智能化需求，不存在技術(shù)難題。大部分電視設計了輔助用戶進行個性化設置的專家系統(tǒng)，為用戶提供了多元化體驗。但同時也建議企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)時，需要更加深入研究、挖掘用戶心理、用戶習慣，設計出易用性高、智能化程度高的產(chǎn)品。

　　技術(shù)創(chuàng)新精彩紛呈，滿足消費的不同需求

　　以創(chuàng)新為導向，長虹的表現(xiàn)令人矚目。立足自主研發(fā)，長虹不僅在面板領(lǐng)域形成了完整的發(fā)展架構(gòu)，而且在核心技術(shù)研發(fā)上取得了突破性進展。在智能領(lǐng)域，長虹先后推出了被列為國家“核高基”重大科技專項的SOC智能芯片和被評為國家十一五重大科技專項的軒轅軟件平臺，同時還推進智能平臺、智能應用、智能操控三大體系的建設，成為全球少數(shù)幾個能為消費者提供一攬子智能生活解決方案的企業(yè)。

　　在智能應用方面，作為全球領(lǐng)先的消費電子廠商，三星希望集合電視用戶和應用程序開發(fā)者的力量，讓用戶成為主導，參與到智能電視產(chǎn)業(yè)變革中。同時，也希望以此不斷完善基于高清電視的APP平臺，構(gòu)筑良好的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。今年三星持續(xù)力推Samsung Apps，先是豐富應用程序，每天在全球都有十款新增的程序上線，接著發(fā)起了“想象力改變電視--TV APP創(chuàng)意征選”活動，一場電視創(chuàng)意的狂歡，拉近了普通消費者與智能電視的距離。

　　松下近年來的發(fā)展是以環(huán)保為主題的，將創(chuàng)能、蓄能、節(jié)能作為工作方針。尤其是等離子電視在節(jié)能降耗方面的技術(shù)研發(fā)，巧妙地運用了自發(fā)光原理，通過對每一個等離子發(fā)光盒內(nèi)部的改造，不斷完善，達到提高發(fā)光效率的目的。

　　夏普則將未來發(fā)展目標鎖定在大尺寸領(lǐng)域，拓展彩電高端市場。憑借全球唯一的10代液晶面板生產(chǎn)線，夏普生產(chǎn)大尺寸液晶電視比起其他彩電制造企業(yè)更有優(yōu)勢，其專利技術(shù)--“四色技術(shù)”和“煌彩技術(shù)”也是生產(chǎn)大尺寸液晶電視的重要助力。

　　相較于顯示及應用技術(shù)上的銳意創(chuàng)新，其他方面的成就也值得稱道。

　　凌旭科技總經(jīng)理劉乾德對DiiVA(高清互動接口)的市場前景非�？春�，“DiiVA不僅可以實現(xiàn)雙向傳輸，還可以傳輸壓縮和非壓縮數(shù)據(jù)，并具有網(wǎng)絡傳輸功能，可以解決家庭電子娛樂裝置及數(shù)字家電不斷增多造成的連接繁雜、成本高、互操作困難等問”。

　　希圖視鼎總裁劉錦湘向大家介紹道，“希圖開發(fā)了中國第一個單芯片的智能電視，完全解決了從模擬電視到數(shù)字電視里面的技術(shù)難關(guān)，這個芯片也已經(jīng)開始進入量產(chǎn)�！敝袊娨曅袠I(yè)無芯時代結(jié)束了。

　　彩電智能化趨勢明顯，IT廠商也紛紛試水智能電視。全球最大的顯示器廠商AOC（冠捷）主推的樂影A1000、炫影X7000I、鋒影X9000i、立影E300d都迎合消費者對生活質(zhì)量的追求，主打綠色環(huán)保，多款產(chǎn)品都搭載了由數(shù)十位頂級音效工程師傾力打造、耗資千萬共同研發(fā)的DSS音效技術(shù)，為用戶提供完美的聽覺享受。

　　渠道分化勢不可擋，競爭態(tài)勢益加白熱化

　　隨著網(wǎng)購的盛行，中國彩電市場也逐步進入電子商務時代。

　　“2011年家電網(wǎng)購交易額預計達到657億元，增長率高達66%，預計2012年該交易規(guī)模將突破900億元，未來五年彩電網(wǎng)購份額將由現(xiàn)在的不足1%增長到10%的份額，預計銷量將突破600萬臺，銷售額度將超越50億。在我國，通過網(wǎng)絡銷售的家電不到總銷量的5%，而在歐美地區(qū)，這個比例已經(jīng)達到了20%-30%，可見，我國家電網(wǎng)購潛力非常大”，奧維咨詢（AVC）高級顧問顧家平對家電產(chǎn)品電子商務市場進行分析預測時講到。

　　中國最大的B2C網(wǎng)站京東商城總監(jiān)張志偉在談到網(wǎng)絡銷售對原有渠道的沖擊時說：“渠道變革是不可阻擋的，其方向是扁平化、成本低、效果高。雖然大連鎖渠道模式得到了市場的認可，但相比之下，網(wǎng)絡渠道模式更加有效，成本更低，或?qū)⒊蔀槲磥碣徫锏闹髁鞣较�。�?br>
　　在面板及產(chǎn)品端，競爭態(tài)勢也將更加激烈。

　　華星光電副總代表王國和對2012年中國與全球TFT產(chǎn)業(yè)進行展望時表示：“2012年，面板市場將持續(xù)有新產(chǎn)能開出，全球面板市場競爭日益加劇；中國本土面板企業(yè)需要政府與本土品牌大力支持”。

　　IT界的老大聯(lián)想也于今年宣布旗下智能電視樂TV將于明年第一季度上市，并推出“樂云”服務，IT制造商和家電制造商開始正面交鋒，這將使產(chǎn)品更加多元化，而可以預見的是，競爭也會更加白熱化。

　　鼓勵行業(yè)健康發(fā)展，企業(yè)喜獲行業(yè)表彰

　　家電行業(yè)經(jīng)過技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)調(diào)整必將迎來新一輪的機遇。為鼓勵行業(yè)各界再接再厲，推進中國彩電行業(yè)可持續(xù)地穩(wěn)健發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會受工業(yè)和信息化部委托，協(xié)同行業(yè)專家開展廣泛調(diào)研和推選，對2011年度中國彩電行業(yè)成功品牌、優(yōu)秀產(chǎn)品進行隆重表彰。

　　

2011年度中國彩電行業(yè)創(chuàng)新成就獎


革新2011•預鑒2012 平板顯示產(chǎn)業(yè)新格局----2011年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開
革新2011•預鑒2012 平板顯示產(chǎn)業(yè)新格局----2011年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開


　　眾嘉賓暢所欲言，將會議現(xiàn)場氣氛推向了高潮。

　　2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗的一年，也是加速結(jié)構(gòu)調(diào)整推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一年。面對市場增速放緩、外部環(huán)境趨緊、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大等新情況新問題，家電業(yè)堅定信心，加大技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，保持了行業(yè)正常平穩(wěn)運行，調(diào)結(jié)構(gòu)促升級也取得了積極進展。

　　本次會議匯集業(yè)界精英人士及時總結(jié)既往輝煌成就、分享寶貴經(jīng)驗，對當今國內(nèi)外彩電業(yè)局勢進行宏觀分析和理性探討，并基于權(quán)威咨詢機構(gòu)奧維咨詢（AVC）的研究數(shù)據(jù)對行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展道路給予指引和建議，為彩電行業(yè)未來發(fā)展指明了方向。
——奧維咨詢（AVC）謝燕順 賀雁

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