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| 黃金七天，平板市場遭遇貼身“巷戰(zhàn)” |
更新時(shí)間：2007-10-10 10:34:53
�。� 編輯：隨云 ）
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“十一”黃金周短短的七天時(shí)間里，中國平板市場遭遇了有史以來以來的第一個(gè)貼身巷戰(zhàn)：中外品牌紛紛祭出殺手锏，爭奪一年之中的黃金市場。一些洋品牌甚至罕見地?cái)[出了降價(jià)博命的架勢，盡管一降再降的價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者的眼球，但平板電視的品質(zhì)最終主導(dǎo)了這場貼身巷戰(zhàn)的成敗。擁有芯片、模組等自主核心技術(shù)的海信用新產(chǎn)品、高品質(zhì)捍衛(wèi)了銷量第一的領(lǐng)軍位置。權(quán)威人士認(rèn)為，“十一”黃金周是家電行業(yè)的“天王山”之戰(zhàn)，此役既是全年市場占有率的體現(xiàn)，也是來年角逐的起跑線。
“十一”黃金周歷來是家電企業(yè)“必爭之地”，因?yàn)閲鴥?nèi)用戶有在這段時(shí)間里添置大件的消費(fèi)偏好，這種“一擲千金”的集中消費(fèi)模式，讓家電企業(yè)不得不使出渾身解數(shù)去爭取難得的商機(jī)。以往的黃金周的競爭多集中在中國品牌中間，外資品牌的電視因銷量較小未直接參與競爭。今年以來，眼熱外資品牌不但積極加入戰(zhàn)團(tuán)，而且不惜使出了中國品牌早已摒棄不用的價(jià)格戰(zhàn)對競爭對手貼身搏殺，這使得中外品牌競爭更加激烈，黃金周成了高手對決的顛峰時(shí)刻。
黃金周前夕，各家電連鎖就竭盡所能進(jìn)行造勢，鋪天蓋地的宣傳從9月20日就已經(jīng)開始，各種新品上市、打折、讓利等促銷手段讓普通老百姓目不暇接。國美、蘇寧等大家電連鎖，在宣傳上不惜一擲千金，整版廣告不時(shí)見諸報(bào)端，甚至同一連鎖在一份報(bào)紙上出多版廣告�！皯�(zhàn)爭”未始，輿論先行，各連鎖之間的競爭火藥味十足。而真正的競爭是在中外品牌中展開。各品牌爭相推出特價(jià)產(chǎn)品吸引眼球，而部分日韓品牌更是價(jià)格降幅驚人，多數(shù)產(chǎn)品降幅達(dá)到30%以上。記者注意到，多數(shù)外資品牌在節(jié)日前漲價(jià)，黃金周再大幅降價(jià)，這種連續(xù)降價(jià)的方式在吸引消費(fèi)者取得了明顯的效果。
如今，歷經(jīng)了多年價(jià)格戰(zhàn)的國內(nèi)電視市場已經(jīng)回歸理性，消費(fèi)者既觀察價(jià)格這個(gè)“賣點(diǎn)”，更關(guān)注產(chǎn)品在技術(shù)性能上的“新點(diǎn)”。所以在這個(gè)黃金周里，平板電視除了價(jià)格上的火拼外，功能實(shí)用新穎的新品也讓人眼前一亮。以海信、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌推出了天翼系列電視、炫律系列、i-Sport系列，三星、SONY等國外品牌也推出了N81系列、W、D等系列新品。從外觀工藝到產(chǎn)品性能，國內(nèi)外品牌爭奇斗妍，難分伯仲。
據(jù)記者對幾個(gè)連鎖家電商家的初步抽樣調(diào)查顯示。“十一”黃金周中國品牌雖然遭遇到了洋品牌的價(jià)格沖擊，但銷售情況卻保持了一貫的穩(wěn)定。中國品牌在市場占有率上仍然領(lǐng)先，在渠道中的占有率仍在60%以上。北京一家零售店店長告訴記者：從去年以來，洋品牌借節(jié)假日采取諸多本土化的市場促銷方式，甚至撿起了國內(nèi)企業(yè)已丟棄多時(shí)的降價(jià)武器爭奪市場，銷售效果還是相當(dāng)明顯，但市場銷量最大的仍是強(qiáng)勢國產(chǎn)品牌。
國產(chǎn)平板的勝利并不是單純來自本土化，而是設(shè)計(jì)的國際化和核心技術(shù)自主化的完美結(jié)合。據(jù)悉，今年以來，一些國產(chǎn)品牌已把平板電視設(shè)計(jì)中心移師到歐洲，從而得以廣泛而敏銳地采用國際最新的時(shí)尚元素。無論從設(shè)計(jì)速度、更新節(jié)奏，還是前瞻性上已超越日韓企業(yè)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，隨著國有企業(yè)在芯片、模組等核心技術(shù)方面的突破，中國品牌在平板電視產(chǎn)業(yè)實(shí)力大大增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)布局也逐步完善。中國企業(yè)在平板電視上的領(lǐng)先也是理所當(dāng)然的。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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